BOB半岛随着宏观经济持续恢复，我国居民收入和消费倾向已经出现改善趋势。根据国家统计局数据， 2023年，居民可支配收入同比增长6.1%，高于GDP增速0.9个百分点；居民消费支出同比增长 9.0%，居民消费倾向为68.3%，比2022年提高1.8个百分点，正在向疫情前水平回归（2013- 2019年的均值为71.2%）。 根据中国信通院报告，2022年数字经济规模首次突破50万亿元，数字经济持续做大，同时保持高 位增长，数字经济增速显著高于GDP增速。在此背景下，服装产业应充分把握科技创新的时代机 遇，发展更多新技术、新领域、新赛道，不断提高自身数智化水平、精益管理能力和敏捷组织效 率，构建以产业结构优化和质量提升为重要目标的现代化产业体系。

　　服装类消费品零售忌额同比高增，网络零售引领消费回暖;睡衣家居服规模持续护大BOB半岛，增速向好，复合增速超服装大盘国内社会经济全面恢复，居民收入增长快于国民经济，就业形势大体稳定，叠加产业供给不断优化、新业态新模式刺激潜在消费需求以及扩内需促消费政策落地显效等因素的有力拉动，我国服装内销市场实现较快增长，市场活力持续回升，消费需求逐渐释放。根据国家统计局数据，2023年社会消费品零售总额同比增长7%，其中限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额14095亿元，同比增长13%;2023年全国网上零售额15.4万亿元，同比增长11%,高于社会消费品零售总额增速，带领消费经济的增长:

　　目前我国家居服的消费人 口在5亿左右，学龄前的孩 子到退休后的银发阶层都 存在着消费需求。 欧睿咨询数据显示，睡衣家 居服行业整体规模961亿 元，同比增长7%，2014年 -2023年期间复合年增长 率（CAGR）4.4%，高于男 装行业（2.0%）及女装行 业（2.6%）的复合年增长 率。

　　在产业链方面，家居服行业上游主要是各类布料原材料、花边、纽扣等辅料以及印染厂商，中游是 家居服设计与生产制造企业，下游则是代理商、电商平台、门店BOB半岛、终端消费者。 改革开放四十多年来，包括家居服在内的中国服装行业从无到有，从小到大，构建起全世界规模最 大、配套最完善的现代化产业体系。如今，中国家居服产业集群建设稳步发展，广东汕头峡山街道 “中国家居服装名镇”、江苏常熟“中国休闲服装名城”、青岛即墨“中国针织名城”等一批产业集群积 极围绕产业链构建创新链，新技术、新文化、新业态持续发展壮大BOB半岛，集群集成创新效应进一步形 成。 同时，家居服企业融合发展的产业生态持续优化，企业级协同日益增强,产业链数字化、网络化进 程加快，芬腾、红豆、猫人、三枪、都市丽人、秋鹿等一批企业持续提升市场反应能力，服务型制造 步伐加快。

　　目前家居服品牌主要分为两类，一类是以文胸、保暖内衣等品类为主营品类的其他头部品牌，包括 都市丽人、欧迪芬、曼妮芬、爱慕、维多利亚的秘密、蕉内等；一类为专业家居服品牌，其中又包括 芬腾、秋鹿、美标、金三塔、安之伴等传统老牌家居服品牌，以及近年来的独立初创品牌，如果壳、 静韵、野兽派家居等，这些新锐品牌开始注重实用性和功能性，一些家居服品牌加入了抗菌、防臭、 防静电、防辐射、远红外功能以及防紫外线等特性，以满足消费者的多层次消费需求BOB半岛。

　　作为核心的贴身衣物类别，“舒适感”是消费者对居家服的第一需求BOB半岛。面料的安 全性、亲肤性、肌理感成为关注点，追求天然环保，不含甲醛、荧光剂、致癌芳 香胺等有害物质，对肌肤0刺激，并且柔软蓬松、高弹无束缚，能够带来“被云 朵包裹般”的轻盈裸感。版型上，宽松自如，可胜任“葛优躺”、做家务、会客、 散步遛宠物等各种居家场景的贴身伴侣。

　　随着消费者对家居生活品质要求的提高，具有抗菌、防静电、保暖等特殊功能的 家居服受到青睐，同时，注重功能性带来的健康舒适体验的提升，包括保暖度、 透气性、抗菌性、导汗、防晒等，以及结合不同地域不同季候特征，有针对性地打 造不同功能，如夏天有凉感能“解闷”、冬天可锁温抗静电等。此外，尽显科技创 新的新兴“智慧型”家居服也日益受到青睐，如通过将智能芯片植入衣中，实现对 体温的精准探测并动态调节，时刻维持体感舒适度，以及通过对心血管系统健康 状态进行实时监控，包括智能心率监测等，在健康检测、疾病预防方面发挥积极 作用，作为一种居家日常健康管理的辅助手段，尤其适用对幼儿或老人有护理需 求的家庭。

　　居家办公期间改变了人们的生活方式，如今家居服的应用早已不再局限于室 内。即使居家，也要精致满分——这是“悦己”意识不断增强的新一代消费者对 于居家服个性化、潮流化的期许，“时尚感”“轻外出”成为居家服的加分项。 审美品位成为消费者推崇的重要标准。在颜值设计上，呈现外穿的精致感、高 级感，剪裁对身型包容友好的同时，注重挺括有型，并在领口、裤型等设计中 巧妙融入修饰脸型、腿部线条等功能。此外，通过热门IP和知名设计师联名， 以及时尚走秀等方式，打造简约干练、松弛温馨、精致潮流等丰富多元的穿搭 风格。